Lielbritānijas pirmā TV reklāma

Oriģinālajā reklāmā tiek dota ar ledu ieskauta “svaigas tirpšanas” zobu pastas daļa.

1955. gada 22. septembris — Šajā dienā parādījās pirmā reklāma Lielbritānijas televīzijā. Tas nodzisa plkst. 20.12, kad no Londonas Gildholas tika pārraidītas vakariņas, lai atzīmētu Neatkarīgās televīzijas tīkla (ITV) atklāšanu šajā dienā. Līdz tam BBC piederēja neapstrīdams apraides monopols.

Neatkarīgās televīzijas iestādes paspārnē četri lielie uzņēmumi – Granada, ABC, ATV un Associated-Rediffusion – apņēmās apstrīdēt BBC pārākumu. Viens no viņu pirmajiem mērķiem bija “Toddler’ Pamiers” — iedibināts režīms, saskaņā ar kuru visas televīzijas pārraides tika aizliegtas no pulksten 18:00 līdz 19:00, lai vecāki varētu vieglāk nolikt savus bērnus gulēt!

Pamiers nozīmēja, ka BBC, ko tolaik, tāpat kā šodien, finansēja no televīzijas licences maksas, varēja ietaupīt naudu, samazinot raidīšanas stundas. No otras puses, jaunizveidotos neatkarīgos uzņēmumus katru dienu skāra vienas stundas reklāmas ieņēmumu zudums, un tie cīnījās par šīs politikas atcelšanu.

BBC nebūtu nekā no tā, un tā arī nepiekristu saīsināt pamieru līdz 30 minūtēm. Beigās strīdu atrisināja kāds vecāks politiķis. Pašreiz neesošais ministra postmaster General Post ieņēma Charles Hill, kura pienākumos ietilpa apraide.

Viņš teica par “mazu bērnu pamieru”: “Šis ierobežojums man šķita absurds, un es tā arī teicu. Vecāku, nevis valsts pienākums bija likt bērnus gulēt īstajā laikā. Es aicināju BBC un ITA piekrist tās atcelšanai.

Kad vienošanās netika panākta, Hils iesniedza šo jautājumu parlamentam, un deputāti 1956. gada oktobrī nobalsoja par atcelšanu. Pēc tam abas apraides puses strīdējās par datumu, atstājot Hilu izvēlēties sestdienu, 1957. gada 16. februārī.

Šī pirmā TV reklāma bija par Gibbs SR zobu pastu – produktu, kas aprakstīts kā “svaigs tirpstošs”. Lai pastiprinātu vēstījumu, reklāmā bija redzama zobu pastas tūbiņa, kas mirgojošā straumē bija ievietota ledus blokā. Televīzijas raidījumu vadītājs Alekss Makintošs paziņoja: “Tirpojošā, svaigā zobu pasta, kas labi ietekmē arī smaganas. Tas ir svaigs. Tas ir svaigs kā ledus. Tā ir Gibbs SR zobu pasta.

Tā bija ne tikai pirmā TV reklāma, bet arī pirmā reklāma, kurā tika izmantota viltība. Braiens Palmers, toreiz 26 gadus vecais reklāmas vadītājs, kurš to uzrakstīja un producēja, gadus vēlāk atzina, ka, lai gan tālmetienos tika izmantots ledus gabals, “ledus” patiesībā bija plastmasa tuvākam darbam.

'Tajos laikos izmantotās gaismas patiešām bija ļoti karstas, un ledus būtu ļoti ātri izkusis, tāpēc tuvplāniem izmantojām plastmasas bloku,' viņš teica.

“SR” zobu pastas nosaukumā apzīmēja nātrija ricinoleātu, tā aktīvo sastāvdaļu, kas ir ricinoleīnskābes, galvenās taukskābes, kas iegūta no rīcineļļas, nātrija sāls. Lai gan nosaukums 90. gados tika mainīts uz Mentadent SR, tā īpašnieki Unilever produktu turpināja tirgot visā pasaulē līdz 2018. gadam, kad tā ražošana tika pārtraukta.

Televīzijas reklāmas parādīšanās 1955. gadā izraisīja baznīcas vadītāju, skolotāju, akadēmisko aprindu un politiķu protestus, daži no viņiem to nosodīja kā “rupju un vulgāru”.

Darba partijas deputāts Džons Vilmots devās tālāk. Viņš parlamentā paziņoja, ka 'iknakts reklāmas inde, kas veicina preču pārdošanu strādnieku šķirai, ir pretrunā valsts interesēm'.

Publicēšanas datums: 2021. gada 15. septembris